新的一年:12个愿望12首诗,你是哪一首?丨可读

作者: 分类: 时间: 2019-04-30 评论: 暂无评论

今天已经是大家上班工作的第2天

新的一年工作已经开始

你对新的一年有哪些期许呢?

给大家准备了12个“愿望”

每个“愿望”代表一首诗

你的2019是哪首诗呢?

1

祈愿在新的一年里

工作、生活都可以顺遂如心

客路青山外,行舟绿水前。潮平两岸阔,风正一帆悬。海日生残夜,江春入旧年。乡书何处达?归雁洛阳边。

——王湾《次北固山下》

2

祈愿在新的一年里

追寻梦想,追寻想要的生活

路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。

饮余马于咸池兮,总余辔乎扶桑。折若木以拂日兮,聊逍遥以相羊。前望舒使先驱兮,后飞廉使奔属。

——屈原《离骚》(节选)

3

祈愿在新的一年里

宠辱不惊、放心一切不好的过往

用平常心看待生活的一切

对酒当歌,人生几何!譬如朝露,去日苦多。慨当以慷,忧思难忘。何以解忧?唯有杜康。

——曹操《短歌行》

4

祈愿在新的一年里

能够来一场“说走就走”的旅行

看看这世界,寻找诗和远方

我本楚狂人,凤歌笑孔丘。手持绿玉杖,朝别黄鹤楼。五岳寻仙不辞远,一生好入名山游。庐山秀出南斗傍,屏风九叠云锦张。

——李白《庐山谣寄卢侍御虚舟》

5

祈愿在新的一年里

学习新的知识、培养新的兴趣爱好

坚持阅读,并使之成为习惯

读书破万卷,下笔如有神。赋料扬雄敌,诗看子建亲。

——杜甫《奉赠韦左丞丈二十二韵》

6

祈愿在新的一年里

永远乐观向上,每天开心

生活处处都是阳光

巴山楚水凄凉地,二十三年弃置身。怀旧空吟闻笛赋,到乡翻似烂柯人。沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。今日听君歌一曲,暂凭杯酒长精神。

——刘禹锡《酬乐天扬州初逢席上见赠》

7

祈愿在新的一年里

挑战一些从前不敢轻易尝试的事物

在工作上能有不一样的创新

金樽清酒斗十千,玉盘珍羞直万钱。停杯投箸不能食,拔剑四顾心茫然。欲渡黄河冰塞川,将登太行雪满山。闲来垂钓碧溪上,忽复乘舟梦日边。行路难!行路难!多歧路,今安在?长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。

——李白《行路难》

8

祈愿在新的一年里

可以遇见对的人,与之相爱相伴

与身边已有的伴侣相亲相爱

昨夜星辰昨夜风,画楼西畔桂堂东。身无彩凤双飞翼,心有灵犀一点通。隔座送钩春酒暖,分曹射覆蜡灯红。嗟余听鼓应官去,走马兰台类转蓬。

——李商隐《无题》

9

祈愿在新的一年里

不求大富大贵中大奖

只求安闲舒适地

看庭前花开花落,望天边云卷云舒

结庐在人境,而无车马喧。问君何能尔?心远地自偏。采菊东篱下,悠然见南山。山气日夕佳,飞鸟相与还。此中有真意,欲辨已忘言。

——陶渊明《饮酒·其五》

10

祈愿在新的一年里

脚踏实地积累知识和经验

等待适当的时机厚积薄发

人生无根蒂,飘如陌上尘。分散逐风转,此已非常身。落地为兄弟,何必骨肉亲!得欢当作乐,斗酒聚比邻。

盛年不重来,一日难再晨。及时当勉励,岁月不待人。

——陶渊明《杂诗》

11

祈愿在新的一年里

平平淡淡,不慕名利

回归生活本身,过得从容雅致

少无适俗韵,性本爱丘山。

误落尘网中,一去三十年。羁鸟恋旧林,池鱼思故渊。

开荒南野际,守拙归园田。方宅十余亩,草屋八九间。

——陶渊明《归园田居》(节选)

12

祈愿在新的一年里

做好目标规划,坚定信念

不懒惰,不拖延

逐一实现各个目标规划

弃我去者,昨日之日不可留;乱我心者,今日之日多烦忧。长风万里送秋雁,对此可以酣高楼。蓬莱文章建安骨,中间小谢又清发。俱怀逸兴壮思飞,欲上青天览明月。抽刀断水水更流,举杯消愁愁更愁。人生在世不称意,明朝散发弄扁舟。

——李白《宣州谢脁楼饯别校书叔云》

你在新的一年里的祈愿是什么?

用诗词形容是哪一首?

来源:诗词世界(ID:shicishijie)

责任编辑:刘丽丽

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朱淑真之诗词赏析

作者: 分类: 时间: 2019-04-30 评论: 暂无评论

宋诗数量虽多于唐诗,但妇女能诗而成就较大的,只有李清照和朱淑真。朱熹《朱子语类》卷一百四十说:“本朝妇人能文,只有李易安与魏夫人。”魏夫人为曾布(曾巩弟)之妻,其诗传世的很少,且甚平庸。李清照诗也只寥寥数首,数量质量都不及其词,就诗而论,写得最多的是朱淑真。

可是有关朱淑真生平的史料却不多,有的不可靠。她究竟是北宋人还是南宋人,就两说相歧。主张北宋说的,是因为她的五首七绝的题目中有这样的话:《会魏夫人席上命小鬟妙舞,曲终求诗于予,以飞雪满群山为韵作五绝》。如果这位魏夫人即曾布之妻,则曾布显赫时在神宗和徽宗朝,她自是北宋时人。可是从朱淑真全部诗看,她的大部分生活是在杭州度过的,而这时的杭州已是南宋的都城,如《夜留依绿亭》云:“水鸟栖烟夜不喧,风传宫漏到湖边。”这是说,皇宫中的更声随风传播到湖边。《元夜三首》的“归来禁漏逾三四”和“辇路轻舆响翠軿”,这禁漏和辇路只能理解为南宋都城的禁漏和辇路。明田汝成《西湖游览志余》卷十六说:“与淑真同时,有魏夫人者,亦能诗,尝置酒以邀淑真,命小鬟队舞,因索诗。”这显然是明人因袭朱诗题意而复述,却由此而给我们以启示:朱诗题目中的魏夫人不是曾布之妻,可能这位夫人的丈夫姓魏,就像朱淑真另两首诗题里的吴夫人、谢夫人一样。其次,淑真《断肠集》前有魏仲恭(端礼)一序,其中说:“比往武陵,见旅邸中好事者往往传诵朱淑真词。”魏序作于南宋孝宗淳熙九年壬寅(1182),察其语气,似淑真是距离魏仲恭时代不很远的人。总之,魏夫人还可以解为另一个不详的闺妇,“风传宫漏到湖边”这一句却无法解为北宋的汴京。

限于资料,她的生平,能够有把握说的大致是这样:她生得很瘦削,会喝酒,能弹琴,家境很富裕,有楼台园林,有侍女。她从小受到父母娇养,故而有些任性,甚至放纵,却又“多愁善感”,因而感情上有脆弱的一面。她的好些诗作于年轻时代,所以显得不很成熟,也说明她少年时受到家庭的熏陶,在当时属于上层妇女。她死后,父母却将她的诗烧毁了。据魏序说:“今所传者,百不一存。”为什么要烧毁她的诗?也许还是出于好意。因为在封建礼教压制下,有些诗,出于一个女子之手,也确实不宜于流传。可是终于还留下不少,数量占宋代女诗人第一位。也不知道怎样侥幸地留下来的?特别是《元夜》那样的诗。

她在婚姻上不称心,丈夫姓名不可考。魏序说:“早岁不幸父母失审,不能择伉俪,乃嫁为市井民家妻,一生抑郁不得志,故诗中多有忧愁怨恨之语”,就此“抱恨而终”。但我们从她的诗集看,却看不出有虐待她的地方。她有一首《春日书怀》,是写她随丈夫出外任官时的旅情:“从宦东西不自由,亲帏千里泪长流。已无鸿雁传家信,更被杜鹃追客愁。日暖鸟歌空美景,花光柳影漫盈眸。高楼惆怅凭阑久,心逐白云(指思亲)南向浮。”光就这首诗看,实在难以断言两人有什么不融洽的地方,所谓“从宦东西不自由”,对于一个往外就任的男子,也会有这种情绪的。魏序说她丈夫是市井之民,但他却又会去做官,无论官大官小,也总是一个士人。再说当时是讲究门当户对的,她父母也不会选择一个门第悬殊的婿家。此外,她又写过两首《贺人移学东轩》、《送人赴试礼部》七律,况周颐《蕙风词话》卷四说:“案二诗似赠外(指丈夫)之作。”这猜测是对的。前首中有“谢班难继予惭甚,颜孟堪希子勉旃”语,这分明是就夫妇两人而言,“子”也不可能解为另一个男子(这一句其实是很庸陋的),也真像夫唱妇随了。后一首写她丈夫于上次考试时未中,这次便竭力宽慰他。从诗里看,朱夫似已非青年人。不过,既是写给丈夫的,却偏说“送人”,也很奇怪。又如《恨春》的“春光正好多风雨,恩爱方深奈别离”,对象也是丈夫,可见起先还是很恩爱的。但她的《愁怀》中,有“鸥鹭鸳鸯作一池,须知羽翼不相宜。东君是与花为主,一任多生连理枝”语,况周颐说是“大似讽夫纳姬之作”,下又云:“近有才妇讽夫纳姬诗云:‘荷叶与荷花,红绿两相配。鸳鸯自有群,鸥鹭莫入队。’正与此诗暗合。《游览志余》改后二句作‘东君不与花为主,何似休生连理枝’。以为淑真厌薄其夫之佐证,何乐为此?其心地殆不可知。”此诗是否为讽夫纳姬,原很难说,但说淑真并未厌薄其夫,则非事实,而且不仅仅厌薄而已。

宋诗中有一首很著名的“月上柳梢头,人约黄昏后”的《生查子》,有的选本将它的作者算在朱淑真头上,因而被看作“桑濮之行”、“白璧微瑕”。这首词其实是欧阳修写的。为什么有这样错置呢?大概因为她写过三首《元夜》诗:

阑月笼春霁色澄,深沉帘幕管弦清。争豪竞侈连仙馆,坠翠遗珠满帝城。一片笑声连鼓吹,六街灯火丽升平。归来禁漏逾三四,窗上梅花瘦影横。

压尘小雨润生寒,云影澄鲜月正圆。十里绮罗春富贵,千门灯火夜婵娟。香街宝马嘶琼辔,辇路轻舆响翠軿。高挂危帘凝望处,分明星斗下晴天。

火烛银花触目红,揭天鼓吹闹春风。新欢入手愁忙里,旧事惊心忆梦中。但愿暂成人缱绻,不妨常任月朦胧。赏灯那得工夫醉,未必明年此会同。

这三首是朱诗中较为工整之作,除了这三首,再也找不到充满这种轻快欢乐情调的作品。地点在帝城杭州,连“辇路”上也有轻舆经过。香街宝马,火烛银花,又是小雨过后,星斗满地,也反映了南宋小朝廷苟安于残山剩水间追求狂欢的畸形的社会现象。从“归来禁漏逾三四”看,回去时已经夜深了。第三首的下半首,说明他们之间的会晤只是暂时性的,又使她想起过去在梦境中的可怕幻影,因而她也料到明年未必再能够在一起相会,和《生查子》里的“不见去年人,泪湿春衫袖”两句恰相吻合,也就更容易引起附会。后来大概便不再重见,在那样的时代,也是可以想象到的。她诗集中的怀人诗,有的对象还是她丈夫,有的可能是那个“新欢”,如《恨春五首》的“碧云信断唯劳梦,红叶成诗想到秋”,《暮春有感》的“故人何处草空碧,撩乱寸心天一涯”。不过现在已很难分辨。前人对她的身世还是很同情,但对这三首《元夜》诗却避而不谈。

她是古代的知识妇女,遭受封建婚姻的折磨,希望得到一个理想的情人来补偿,在当时自然很难满足她的愿望。最后便死在母家。她从那个地方呱呱坠地,又从那个地方郁郁而没。

就她的诗本身而论,在宋诗中恐怕连第二流都挨不到。钱钟书先生在《宋诗选注》序中说:“像朱淑真《断肠诗集》里的作品,实在浮浅得很,只是鱼玄机的风格,又添了些寒窘和迂腐。”这批评是中肯的。浅薄确是朱诗一个显著缺点。她也写过一首《苦热闻田夫语有感》的悯农诗、几首咏史诗,却粗糙生硬,缺乏诗味,感情上真挚的还是那些抒写个人感伤情绪、身边生活的作品,可是过于集中了,就觉得粗而滥,大同小异,有的近乎无病呻吟,“自作多情”。将感情拧在一两根弦上,弹出来的音调必然显得单调沉闷。例如那些咏四季景物的诗,总是翻来覆去地在一些感伤性的而又落俗套的辞藻上绕笔头。谢无量先生在《中国妇女文学史》中说:“今观其诗,虽时有翩翩之致,而少深思,由其怨怀多触,遣语容易也。”这话也是对的。李清照的诗数量上比朱淑真少得多,语言艺术上却远胜于她。但朱淑真在中国文学史上虽然占不到什么地位,在中国妇女文学史上却应该有她重要的一个位置。

该文章转载自:亚洲人日本人jlzzy

朱亚文加入跑男!全新阵容惹争议,网友:该走的没走!

作者: 分类: 时间: 2019-04-29 评论: 暂无评论

跑男大换血!四男退出!

随着浙江卫视《王牌对王牌》的开播,新的《跑男》也即将要开始录制了,许多人都以为这次的《奔跑吧》嘉宾应该跟以往的一样,没有什么大的变动,但是令大家意想不到的是这次的嘉宾可以说是大换血啊!

邓超、陈赫、鹿晗还有王祖蓝正式宣布退出跑男!自从《跑男》开播以来,邓超和陈赫是基本每期都在,从未缺席过跑男的录制,鹿晗和王祖蓝虽然不是从第一季开始陪伴着大家但是说起来也已经有4年了。

对于这四位的退出,许多网友也表示一时无法接受,并表示没有了他们跑男就不追下去了,紧接随着官宣之后,这四人也给出了自己退出的原因,要么因为工作,要么因为个人原因,总之是真的退出了!

邓超发声:因为时间原因,暂时退出!

邓超应该是跑男中比较受大众喜欢的人了,对于他的退出大家可以说是一时接受不了的,邓超也发文表示自己因为刚刚拍摄完成一部电影,对于后期工作还有许多事没做,因此他才选择了暂时退出。

可以看出“老邓头”对于影视很是上心了,期待他接下来为我们带来的作品,虽然这季的跑男他无法参加但是他表示了“We are 伐木累”这是一句虽然蹩脚但是却饱含回忆的一句话。

鹿晗和陈赫发声:工作行程冲突,暂时退出!

对于鹿晗和陈赫也是因为工作档期的原因而没能参加录制,非常遗憾。但是这两人也只是说暂时告别,看来这期过后如果时间不冲突,相信大家还是会见到的!

王祖蓝发声:陪老婆孩子!

王祖蓝虽然不是因为工作原因,但是由于去年他有了自己的孩子,陪伴家人心切也是可以理解的。

朱亚文也加入跑男!

对于他们的离开很多粉丝当然是很不舍,但是看到他们发表的声明,也足以看出跑男对于他们,都是意义非凡的存在,所以相信他们虽然这季不在,但是还是会回来的。

那么原来的许多老嘉宾退出了,也就说明《跑男》要注入新的人员了,对于新来的嘉宾《跑男》官博也是给出了解释,他表示这季《跑男》将由杨颖,郑凯,李晨,朱亚文,王彦霖,黄旭熙,宋雨琦这7人组成。

虽然没有了邓超等人,但是对于这季跑男还是有所期待的,朱亚文是一位行走的荷尔蒙,他和李晨在一起恐怕是最强组合吧,非常期待两人碰撞啊!

跑男来了一位小仙女,杨颖不再是唯一女性,网友:颜值不输杨颖!

王彦霖一位宝藏男孩总是会在不经意间为大家带来欢乐,这应该是组里像王祖蓝一般的存在吧!黄旭熙宋雨琦可是小鲜肉小仙女级别的,应该是很受年轻人的青睐吧!

对于《跑男》这季的嘉宾许多人没有异议,但是对于自从开播以来就自带招黑体质的杨颖来说,当然还是逃不掉被吐槽。再加上这个新加入的宋雨琦1999年出生,才20岁,更年轻更有活力,长得也漂亮,很多网友都说长相不输杨颖!

全新阵容惹争议,网友:该走的没走!

可能是《跑男》的这次大换血让许多人接受不了吧,许多人表示真是该走的没走,不该走的都走了,这句话可以说是吐嘈得很明显了!

杨颖可以说是在跑男里成名的,在工作的时候特别拼,只有在她怀孕生孩子那段时间休息了一下,之后就很快复出跑男。杨颖在跑男中性格大大咧咧,能在真人秀能这样放飞自我的女艺人不多了,虽然许多人表示不喜欢,但是对于这季的《跑男》也还是有所期待的,也许注入新鲜血液的跑男团会为我们带来不一样的惊喜呢?

无论怎样,跑男永远都是一个大家庭,"Weare伐木累"也是每个人都挂在嘴上放在心里的一句话,

希望《跑男》能够继续为我们带来欢乐,对于《跑男》的这次大换血大家怎么看呢?

该文章转载自:限制1一浮力影院

星巴克咖啡、奈雪的茶,新消费主义是如何操控你钱包的?

作者: 分类: 时间: 2019-04-29 评论: 暂无评论

图片来源:视觉中国

文 | 陈文中k

一、从星巴克说起

如果说有人请你喝咖啡,你会首先想去哪里?

你很有可能第一时间会想起星巴克,你大脑对星巴克的印象,就是他的门店,——开在市区高档写字楼、或着大牌林立的购物中心,宽敞开阔的门店,醒目的美人鱼招牌,休闲舒适的木质座椅,混合着咖啡香和蒸汽咖啡机滋滋声的吧台。

图片来源:视觉中国

在这样的店里,你愿意在工作之余和你的朋友,花上32元一杯的价格点杯咖啡,去坐上1个小时,去打发时间。

是的,我们习惯了咖啡店似乎本来就是这样子——作为西方的舶来品,它代表着一些休闲、有品质的流行文化,所以30元一杯的价格,我们不觉得他有什么不合理。

但如果说你的朋友带你到这个地方去喝杯咖啡,你愿意付多少钱?

我猜你可能最多只愿意花5块钱喝上一杯。

这里是世界咖啡的发源地——埃塞额比亚,咖啡店多如广东街头的凉茶铺,当地人在火炉上煮一大壶咖啡,随喝随倒。

这样的一杯咖啡在本地只需要15希尔,不到人民币3块钱。

为什么同样一杯咖啡,埃塞俄比亚你只愿意花5块钱喝一杯,而在星巴克确愿意支付6倍的价格,并且还感觉很开心?

二、诺贝尔经济学家对产品价格的试验

2017年的诺贝尔经济学家理查德.泰勒,曾做过一个以下有名的试验:

他召集了2组人,分别为A组和B组,向他们提了一个问题,问题如下。

“夏天的午后,你躺在海滩上,非常的口渴,想喝上一瓶冰镇啤酒。”

“你的一位朋友愿意到附近唯一的商店去帮你买,你最多愿意出多少钱?”

在这个问题中,A组和B组唯一的差异是,A组的商店是杂货店,B组的商店是一家豪华酒店。

在调查问卷结束后,A组的人平均报价是10元,B组的平均报价则是18元。

一瓶啤酒,产品本身的功能没变,都是解渴,按道理说不管在哪里买,你愿意付的钱都是一样的。

但不合逻辑的是,如果场景发生了变化,你愿意支付的价格却有天壤之别。(在这个例子里,相差有2倍)

在泰勒的这个试验里,一个商品交易行为,除了产品本身,交易过程本身给我们带来的满足感和划算感,也是我们买单的重要影响因素。

他把这个重要的影响要素叫做“交易效用”,交易效用可用下面的公式来表示:

交易效用=参照价格-产品售价。

参照价格,也叫锚点,是我们在交易过程中,受到交易环境影响而愿意给出的心理价格。这个锚点可能是产品的外包装、零售门店的位置、环境等相关因素。

在一个交易过程中,交易效用越高,我们觉得越划算,越满足,越愿意买单。

所以同样品质的一杯咖啡,在额塞尔比亚的街头,一位大姐用铁壶给你倒上一小杯,你只愿意付5块钱,而在深圳海岸城这样的地方,你愿意花上30块钱,买一大杯满满的星冰乐。

在星巴克,超大的杯子,高颜值的外观,讨人喜欢的口感,高大宽敞的门店环境,星巴克这一切精心的营造,都是为了制造一个锚点,让你心甘情愿花上高价,并且觉得划算和开心。

三、交易效用与消费升级、消费降级

交易效用就是一把衡量消费心理的尺子,很多传统的,看起来没那么硬核的产品,我们可以通过“推高锚点”,对产品/交易环境做一些微创新,来制造差异化的消费体验,就可以塑造新品牌,获取高溢价,这也就是所谓的“消费升级”。

除了星巴克这种新消费主义的开山祖师,深谙“推高锚点”这种操作手法,在中国消费升级的大趋势下,这样的新品牌、新案例也非常的多。

上周六我到万科的一个购物中心——万科里去了一趟后,看到了一个令我吃惊的现象。

在购物中心一楼的休闲餐饮入口位置,并排开了奈雪的茶和喜茶,这两家网红茶饮店,并且店面都不小。

按照传统的经营思路,在这样竞争激烈的位置,同时开两家茶饮店,能否生存下去可能是个很大的问题。

但令人意外的是,两家店里外都坐满了人,一位难求,人气爆棚。与之形成鲜明对比的是对面的星巴克,人气冷落,入座率连一半都不到。

奈雪的茶这样的新品牌为什么这么受追捧?

茶在中国,和咖啡在埃塞俄比亚、欧洲一样,有着上千年古老的传统,并且已变成中国人日常饮食、文化的一部分。

但一直以来,茶饮市场,一边是传统的懂茶、爱茶的人,买茶在自己家里喝。

另外是像一点点、贡茶的品牌,以简廉的包装、低成本的小店,开在城市的街头小巷。由于产品混合了牛奶、水果等,口味比较讨年轻人喜欢,非常受欢迎。

这和星巴克在美国刚起步时的环境非常相似,开在大学和社区的小咖啡店,以低廉的价格卖咖啡饮品给年轻人维持生意。而资深咖啡爱好者,看不上这些咖啡店的“刷锅水”,自己买咖啡豆煮咖啡喝。

而星爸爸创始人舒尔茨这位经营天才,通过“推高锚点”,破天荒的将咖啡店开在了西雅图哥伦比亚中心最高的商务摩天大楼,从此为星巴克产品的定位和价值奠定了基调。

中国茶饮市场不缺优质的茶叶原料、不缺优质消费人群、唯独缺少在新零售、新消费趋势下,对茶饮产品、消费体验模式和文化的创新。

奈雪的茶将茶饮市场做了大胆的创新,产品方面高颜值和口感并重,门店定位星巴克“高锚点”附近,店面大小和环境对标星巴克。

将茶饮茶品推升到了一个新的高度,虽然在软文化上和星巴克还没有太大的可比性,但从受欢迎程度来看,可以看出这个市场的巨大潜力。

除了茶,在餐饮业,通过推高锚点升级品类,而大受欢迎的例子也非常的多。

例如木屋烧烤将街头汉子露天撸串升级成为了情侣也能小聚的轻松就餐体验,探鱼将户外烟熏火燎的江湖烤鱼,打造成了白领打卡拍照的高颜值单品。

当然,硬核级的科技产品,在产品技术大幅领先竞争对手的情况下,通过高锚点,消费者更愿意支付较高的溢价。

乔布斯生前对苹果品牌打造的一个得意之作,就是打破电脑公司普遍将电脑零售店开在位于郊区、租金便宜的电脑城的做法,将精心设计的苹果零售店开在市中心的繁华位置,对维持苹果的高端定位、高利润起到了非常重要的作用。

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提高交易效用,除了“升级”,还可以“降级”,即维持一个“高锚点”,对产品适当进行“降级”,让消费者感觉很合算。

如果我们去万象城、大悦城这样的购物中心去消费,在我们的意识里,这里的产品应该是“国际的”、“大牌的”、“有内涵的”,所以我们乐意接接受它的“高价高质”。

在这里,对商家来说,产品定位应该是高价的,这样才能利益最大化。

例如,在深圳万象城,你到无印良品的店铺,一个6200毫安的充电宝,售价高达530元,而一个小米10000毫安的不到100元,可以看到利润之高。(充电宝作为一个技术成熟的产物,成本差别并不大。)

但问题是,当这个环境的所有产品都以高价出售时,消费者在每个商家获得的交易效用是无差别的。

但如果我们将产品的设计、包装、材质维持在一个相当的水平,而价格足够便宜呢?

这样是不是就像上面提到的,你在豪华酒店买了一瓶啤酒只花了10块,你会觉得捡到了大便宜。

而我最近在万科里购物中心,看到了NoMe这样的家居品牌,就是采用了这样一个非常聪明的策略。

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NoMe的店铺,开在像无印良品一样的购物中心、产品的设计风格高度的统一、产品品质也维持在一个不错的水准,店铺环境经过精心设计,宽敞舒服,但价格却非常走心,在这里一个看起来和无印良品同样有设计质感的充电宝,却只要80元。

人们来到了这样大牌林立的购物中心,看到NoMe这样的店铺环境,在高锚点状态下,对NoMe的商品价格心理预期本来是很高的,但一点NONO商品上的吊牌价,非常划算,交易效应直接飙涨。

图片来源:视觉中国

看到这里,你可能会说,这是线下的情况,在互联网变成基础设施、在线上线下融合这样的年代,该怎么做呢?还需要一家一家在线下开店吗?怎么快速占领市场,如何保证不被竞争对手超越?

四、新零售时代,线上线下如何融合

母婴品牌全棉时代就是一个很好的例子,全棉的母公司稳健医疗是一家2B的公司,其主要的业务是给医院这样的医疗机构提供医用棉纱出口业务。

它后面开发出了一种新产品——全棉水刺无纺布,由于这种棉纱布比起传统纺织工艺棉纱各项性能都比较好,柔韧、不掉絮,非常适合做个人消费品。

图片来源:视觉中国

稳健基于这种全新布料,开发了一系列母婴产品:全棉柔巾、浴巾、卫生巾,并成立了一个全新的品牌“全棉时代”来推广和销售这种产品。

全棉时代也有很好的互联网意识,很早就在天猫、京东各种互联网渠道开店销售了。

但问题来了,全棉作为一个母婴行业的新玩家、初创品牌,消费者并不认可。另外由于其产品的棉制品特性,其定位和售价比起同类产品要高上不少(一包棉抽巾为18元,而维达仅为3元),而人们网购很大一个原因就是淘便宜。

所以,全棉时代面临着不好卖、卖不动进退两难的境地。

那么全棉时代该怎么做呢?如何打造一个锚点来使人们认可它的价值和价格?

全棉时代采用了一种策略,就是在城市的购物中心——大量的开旗舰店,通过这些门店覆盖到城市的主流消费人群——包括对高品质母婴用品有追求的妈妈。

全棉的产品作为一种非标准化的棉织品,并没有什么黑科技能使消费者直接感受到产品的功能差异,而去支撑高溢价。

如果要提高交易效用,让人们放心、踏实的购买这种产品,开在城市商圈有辐射能力的购物中心——高规格门店起到了重要的锚点支撑作用。

例如,当一个妈妈在线上搜索婴儿浴巾时,她发现别的浴巾普遍是30元左右,而全棉时代的浴巾高达150元,虽然从包装和商品描述看上去似乎还不错,但这个全新的线上品牌还不足以支撑这个价格。

这时她会突然想起,她最近的附近的购物中心,看到过这家品牌的门店。虽然她没到过这家门店去体验和消费过,但这家线下门店的锚定效应,如同泰勒实验中的豪华酒店,足以起到价值参照作用。

就这样,全棉时代一个初创的新品牌,通过线下50多家门店的锚点,支撑了该产品消费心理的“高品质”“全棉”、“环保”、在线上通过全网全渠道完成推广、销售、打破了电商只能靠低价破量的魔咒,短短8年时间,全棉时代已经成为年销量过30亿的品牌。

五、交易效用的心理学机制

为什么看起来和产品功能无关的锚点,能极大的左右我们对产品价值的判断?

因为当一样事物的功能无法直接评判时,我们的大脑习惯通过直觉判断来降低决策成本,理性的逻辑分析会使我们很痛苦。

当一杯咖啡摆到我们面前的时候,如何评价这是一杯好咖啡? 是咖啡豆的品种? 产区?烘焙度?还是油脂度?

鬼才知道?我们的大脑只想好好享用眼前这杯咖啡,而不是去大费脑筋的去学习咖啡鉴别知识。

所以在星巴克精心营造的门店里,玻璃外高耸的大楼,着装考究的人群,无时无刻给大脑反馈各种积极的信息,让我们的大脑有一种虚幻的控制感,拿着这杯咖啡我们似乎掌控了人生,而这区区30元一杯的咖啡绝对物超所值。

平时在我们的身边,交易效用现象也无处不在,例如在公司的招聘活动。

如果你有过招聘的经历,就会知道,如果要全面、全方位的考察和了解一个人的的素质、技能、岗位匹配度、人格等,很难在短短一个小时的面试时间内做到。

但如果这个候选人是清华,北大这样的名校背景,你可能会刮目相看,而放松对技能的考察,而对方提出的高薪要求,你可能会轻而易举的答应。

如果没有名校背景,很多人会找“名企”这样的高锚点,来抬高自己的身价,并且很多公司老板也吃这样的账。

我之前面试过一个2年经验的产品岗,刚从一家创业公司出来找工作,要求年薪60万。 从他的履历来看,仅仅是BAT中的一个非主流部门,参与过一个并不算成功的产品。

但在名企这样的高锚点下,前公司老板就给开出了高额的年薪和总监的职位。

所以对找工作的人来说,要提高你自身的交易效用,在写简历时,要重点强调能帮你放大价值的高锚点,这些可能是名校、头部企业、行业独角兽、你参与过的明星项目、你学过的一门最新技术等等。

另一个例子是,春节前新东方的年会吐槽视频,其中的一个槽点是“累死累活干不过写PPT的”。

“累死累活干不过写PPT的”这种现象不止在新东方,在任何一家稍微有点规模的公司待过的人,都知道这种现象普遍存在,并且身同感受,否则这个视频就不会在朋友圈和微博刷屏了。

这个现象中,最能引起大家的愤愤不平的共鸣点是,为什么“看起来精明的老板/领导”,居然被一个能说会道的家伙用“PPT”操控了。

但如果我们用交易效用的方式来解释一遍,就很好理解了。

对于一个稍微有点体量的公司来说,大大小小的团队在负责着不同的项目,这些项目少则十几、几十个,大则上百个。

这些项目就是各种花样繁多的咖啡,而公司老板就是那个挑剔的消费者。

对于项目中的你来说,在烹调这杯咖啡的过程中、加了多少班,怎么累死累活,突破了多少技术难点,实现了多么牛逼的创意和理念,是你生产过程的经历,老板并无参与。

只有这杯咖啡以某种方式端上来的时候,得到老板的认可,他才会买单。

而这个端上来的时刻,通常就是工作汇报会议,而此时PPT就成了营造产品价值的锚点。

制作优良的PPT,通过超前的技术概念,精美的图表、恢弘的愿景,把一个看似没什么亮点的产品/项目包装成高大上、打动人心的“未来战略产品”,让老板看到愿景、价值和希望,并为之心动而买单。

而一个好的项目/产品,很可能被一个蹩脚的PPT,演示效果大打折扣,而给搞砸了。

这一点在乙方公司最能说明问题,特别是IBM、麦肯锡这种咨询公司,团队作战,一份精心设计的PPT提案,在2个小时的报告会上,能震住甲方老板及高层,拿下几千万的大单,也屡见不鲜。

所以,对职场每个人来说,PPT变成了一个必要的关键营销能力,良好的PPT制作能力,能大大提高你老板对项目买单的交易效用,从而获得更多的资源支持,为升职加薪、迎娶白富美铺平道路。

六、总结

交易效用是一把衡量消费心理的尺子。

在消费升级的大趋势下,原本处于价值低维度区、有广泛需求的产品,可以通过“推高锚点”打造全新品牌,迎合消费趋势、获得品牌溢价。

原本处于价值高维度区、饱和竞争的产品,可以通过“定价降级”的方式,让利给消费者、开辟出一片蓝海。

在线上线下融合的新零售环境下,线下通过锚点完成价值定位,线上低成本完成推广、拉新、激活、留存,迅速做大,这也正是瑞幸咖啡的玩法。

我给叙利亚的朋友看除夕中国放鞭炮视频,他哭了…

作者: 分类: 时间: 2019-04-29 评论: 暂无评论

我有一位来自叙利亚的朋友,他叫尤瑟夫。

其实他的正式名字有一大长串,但我们都管他叫尤瑟夫。

我们是读美高的时候的同学。

我们是当时班里唯二的外籍学生,一个深黄皮肤黑头发黑眼珠,一个浅黄皮肤黑头发棕眼珠,所以尤瑟夫对我产生了一种莫名亲近感。

他总是跟着我,课也和我选同样的课,下课就一起去图书馆复习,我们彼此都用蹩脚的英文交流,我一口东北味儿英语,他一口阿拉伯味儿英语,连比划带猜彼此彼此。

每天尤瑟夫的父亲来学校接送他,偶尔还会捎我回家,但从没有见过他的母亲。

聊到家人,他告诉我,他父亲是移民,母亲也是移民,一年前他们全家逃到美国,用积蓄开了家门脸很小的中东餐厅,小到甚至路过都很难注意到,母亲照料餐厅很少出门。

Borak,他家店里卖的一种炸饺子,里面是奶酪馅儿的,特别好吃,但是吃两个就腻得不行了

后来他还告诉我,他父亲在叙利亚原来是做地毯生意的,生意做得非常大,甚至许多商品都曾出口到世界各地,家里楼有四层高。

他还给我看母亲的照片,母亲年轻时长得非常美,像极了美国著名女演员Sarah Shahi。

几年之后,高中毕业,我和尤瑟夫就失去了联络,除了在脸书上点赞之外就再也没有什么联系了。

直到四年后大学毕业,说来也巧,我俩竟然进入了西雅图同一家互联网公司,发现彼此就距离几个工位的距离。

前天是中国除夕,我边吃饭边在微信群里回着朋友家人的祝福信息,正好尤瑟夫就坐在我右边。

在群里,我顺手点开了几个国内除夕放鞭炮的视频,里面好不热闹。

视频里是这样的。

还有在家中向外看的烟花图。

还有除夕放烟花的俯视图,漫天的烟花点缀着星空,显得格外的绚丽、喜庆和热闹,年味一下子就扑面而来。

看完之后,再对比美国这几天过年时冷清的街道,瞬间有些想家。

而屏幕里传来的热闹的霹雳吧啦炮竹声,也吸引了周围人的注意,包括坐在身旁的尤瑟夫。

尤瑟夫向我这边一瞥。

和其他人反应不太一样,感觉他身体微微一颤,眼神突然变得惊恐和愕然。

他指着手机屏幕问我,这是哪里?

我说,这是中国呀,中国人在过春节,放烟花庆祝呢。

尤瑟夫瞪圆了眼睛,咽了咽口水,惊恐未消。

他小声悄悄对我说:

我的天,这是中国?我还以为大马士革又遭空袭了呢

空袭下的大马士革

我看着他被吓得面如土色,有些想笑,但忍住了,不禁心想,这又不是真在叙利亚,你怎么能吓成这样?

我关了视频对尤瑟夫说,你不要害怕和担心,这是中国在过春节放鞭炮,不是叙利亚在打仗,叙利亚现在不是这样,已经停火很多天了。

但尤瑟夫面容严肃的对我说:只是大马士革没战火而已。

见我不再说话,尤瑟夫也低头不语。

于是我们点了两杯冰镇喜力,酒过一瓶,尤瑟夫开始对我倾诉,那些话是我俩认识以来从未听他说过的。

他问我听没听过一种病,叫创伤后应激障碍,美国人叫PTSD,有些老兵退役之后听到类似于枪声的声音,就会发病,变得焦虑不安。

他说他怀疑自己就是得了这种病。

他说他有一个弟弟,叫阿齐兹,比他小8岁,他在他们来美国的前一个礼拜,在一个加油站被旁边的哑火又爆炸了的炸弹炸死了。

他的母亲抱着被炸成两半的弟弟,哭得痛彻心扉。父亲愤怒的去找驻扎在当地的美军,差点被拖走枪毙。

尤瑟夫的爷爷是被地雷炸死的,就在他面前不到五十米,本来爷爷只是去给他买一袋椰枣,等到一声巨响后已经血肉模糊。

叔叔当时距炸弹爆炸的地方也很近,被炸坏了耳朵,从此失聪。

尤瑟夫的母亲当年被炸弹飞来的碎片炸到脸,成百上千的炸弹碎片嵌在了母亲的脸上,容貌彻底毁掉了。

一家子不是炸死就是炸残,父亲为了仅有的一个孩子,横了心冒死逃了出来。

他父亲变卖了全家的财产,才换了搞定了偷渡到美国的手段。

所以现在只要一听到噼里啪啦的炮声,我就会想到我爷爷被炸死,弟弟被截成两半,我就会听到妈妈被纱布包扎着脸,晚上撕心裂肺的哭嚎声。尤瑟夫说。

而在当年的逃亡中,年迈的奶奶都没有成功逃出来,至今都不知音讯,不知道她现在是死是活,活得怎么样。

说着说着,尤瑟夫的眼角闪出了泪光。

说实话,这是我第一次见尤瑟夫哭,以前从来没有过。

即便当时他被美国同学欺负,把他的书包扔到垃圾箱,还是把他按在洗手间的瓷砖地上黑色的笔把在脸上画满络腮胡子,这个倔强的大男孩从来都嘴都没撇过。

而当他看到中国除夕放鞭炮的视频后,竟然哭了。

而比看到他哭了还要震撼的,是尤瑟夫背后竟隐藏着这么大的故事和悲剧。

下面这段是大马士革遭受空袭的录像

02:19

从那时起,我不得重新审视这场尤瑟夫家乡的这场战争和我周遭的一切。

我以前从来没有关注过叙利亚,准确来讲,在美国媒体上也很难看到这方面准确的新闻。

我当天回家仔细在网上查找了关于“叙利亚战争”的讯息和资料,蹦出来的内容竟都令我触目惊心。

从2011年起,叙利亚战争竟已持续七年,在这七年里,有近40万人死在了炮火里。

40万人什么概念,我目前所生活的西雅图有70万人,相当于城市的一大半人之多都因一场战争而死。

而侥幸存活的人们每天则要经历炮火的轰炸,在废墟中胆战心惊的活着,生怕下次被轰炸的是不是自己的家。

2018年4月14日凌晨,美国、英国、法国联合轰炸叙利亚,105枚导弹划破夜空,落在了饱受摧残的叙利亚。

大马士革的天空上划过一道道火光,这不是节日的烟火,更不是除夕的鞭炮,是死神索命的导弹。

一瞬间,一个“烟花”后面跟着梨花暴雨般的上千个”烟花“,整个大马士革不断传出巨大的爆炸声,浓烟四起,炸弹的爆破声,人们的惨叫声和孩子的哭声笼罩了整个城市。

这些漂亮璀璨的烟火,你不告诉我,我真的以为就是中国人除夕放的烟花。

但对于叙利亚人来说,这不是庆祝的烟花,是令人窒息恐怖夺走家人性命的杀人烟枪。

这是在网络上找到的轰炸叙利亚的流星导弹(也说是白磷弹)

看到绚丽如烟花般的杀人武器,我终于理解尤瑟夫为什么在看到除夕鞭炮视频之后这么焦虑,这么不安,为什么会惊恐得瞪圆了双眼,为什么会面如死灰,惨无血色。

因为他们实在是太像了。

这些华丽耀眼的“烟花”,在我们看来是幸福团聚的象征,在他们却是炸死了他的家人,炸毁了他母亲的容颜的罪魁祸首,还有一位生死未卜的奶奶整日生活在它的恐怖之下。

我怀着沉重的心情接着在网上找资料。

灾难不仅仅限于叙利亚。往前倒回20年,1999年,以英美为首的北约轰炸南斯拉夫。

战争期间,英美总共发射了2300枚导弹、投掷了14000枚包括贫铀弹和集束炸弹在内的炸弹。

这直接导致了超过2000名平民丧生,其中甚至包括88名儿童,数千人受伤。

空袭还摧毁了300多所学校、图书馆及超过20家医院,至少40000间房屋被夷平或损坏,90多处历史和建筑遗迹被损坏。

这是南斯拉夫的一所学校,里面有362名小学生正在上学,一枚炸弹瞬间夺走了全校师生的性命。

这是正在行驶的一辆车,遭到了导弹从天而降的袭击,瞬间车毁人亡。

这是阿富汗喀布尔市一栋还住着63名无辜居民的平民楼,瞬间一声巨响就被夷为平地,里面的所有人无一幸免。

这也是阿富汗一栋居民楼,美军怀疑里面有恐怖组织,不顾里面还有平民就用巡航导弹炸了整栋楼。

叙利亚第一大城市阿勒颇是一个拥有4000多年历史的古城,如今却炸成面目全非的废墟,到处断臂残骸。

曾经熙熙攘攘的市场,数百枚炮弹下变成了地牢。

曾经美丽的街道,别炮火轰得满面疮痍。

平静的街道变成了断臂残骸。

平静的居民楼被燃烧弹点燃,烧成一片废墟,尤瑟夫的家也许就被烧成这样,我不禁觉得战争离我的确并不遥远。

原本惬意的生活彻底沦为泡影。

战争摧残最大的还有儿童,整个叙利亚战争令上万儿童流离失所。

叙利亚北部曾经发生化学毒气袭击,一对九个月大的龙凤胎因此丧命。

父亲坐在地上哭了好久,最后在一群人的劝解下上了车,带两个孩子回家了。

在叙利亚出生的孩子们都要迎接命运的蹂躏。

为了躲避空袭,住进黑暗的防空洞,在废墟中寻找食物。

为了活命跟着父母偷渡逃离到邻国,每天过着露宿街头的日子。

或者在战争中担惊受怕,被迫接受与父母的生离死别。

一位父亲拎着他被炸死的儿子绝望的跑向医院。

一位小女孩开心地在妈妈面前唱歌,一首歌还没有唱完,突然一声巨响炸弹落在了她们家附近……

叙利亚某地刚刚交火结束后,一个小男孩在镜头里痛哭,他的弟弟被炸弹炸死了...

9岁的利思,他告诉记者他的妈妈在这里被杀,爸爸想爬上去救她,武装者朝爸爸的脸上扔了炸弹,于是爸爸也死了。

一个失去妈妈的叙利亚男孩,当记者问他想妈妈吗,她的反应让人揪心。

8岁的哈桑被地雷炸断双腿,被救援队发现时竟然在沿街乞讨。

一个小男孩侥幸从一场激战中逃命,他眼含泪水的质问着:“我们到底做错了什么?”

伴随着战火声成长,家庭的温暖和校园时光都与他们无关。

他们什么都没做错,只是生错了地方。

看着这些一幕幕,让我陷入了挥之不去的难受和懊悔。

我立刻给尤瑟夫拨去了电话,我说对不起,我那天不应该忽视乎你的感受,这样很不对,我现在感到很懊悔。

尤瑟夫说,没关系的,我不怪你,我只是非常羡慕你的祖国。

听他说这句话,我怔住了。

作为一名身在国外已经七年的美漂,我对于祖国这个概念已变得模糊。

去年,还是我在上大四的时候,被一名黑人歹徒在无人的停车场用枪指着后脑勺,他说给我你的手机和钱包,要不就毙了你。

这是想要回国的想法第一次出现在脑海里。

我有一位学术上的前辈,他之前去土耳其出差恰逢政变,他说当时民众的恐慌和瘫痪的城市,真是第一次让他觉得和平是一件多么美好的事情。

我记得曾看过一个纪录片,一位中东青少年乘着木筏越过地中海偷渡到欧洲,一路生死由命,他说:从地中海划过去我还有一线生机,但如果继续呆在这个地方我就死定了!

再加上如今尤瑟夫祖国的遭遇,我真切的感受到和平生活对于这些人是多么珍贵。

只是我生来就拥有,所以感受不到。

我记得小的时候,一位残疾的老兵爷爷和我说过,你们这一代人是幸福的一代,没有战争,没有饥荒,你们要学会珍惜。

空袭下的大马士革,战火如白昼

我绝不是生活在一个和平的年代,而是在一个和平的国家。

没有什么岁月静好,只是有人替我们负重前行。

无论对外的强大国防,还是对内的坚决禁枪和禁毒,都让我们避免了从天而降的灾祸。

我们的烟花是团聚,是幸福,是热闹,不用担心会有从天而降的噩梦。

至少中国人过年的时候,人们在担心的是抢不上群里的红包,

担心的是凑不齐福字,担心抢不上春运的火车票

但从来不担心会有炸弹突然掉落在我们的饭桌上。

中国人过年的时候,讨论的是春晚的魔术有没有穿帮,

讨论的是春晚节目怎么这么无聊,讨论的是越来越淡的年味,

却从来不会讨论要不要赶紧搬家以防恐怖分子打进来。

地球上不是所有人在中国人过春节的时候也过着安心的生活的。

就在上周,身在美国西北部的我和2.5亿美国人一起经历了一把南极模式。

很多地区都达到了从1996年以来的最低气温,明尼苏达州、威斯康辛州和伊利诺伊州都降到了零下52摄氏度左右,冻死近30人。

而澳洲却在经历酷暑模式,1月全澳月均气温首次超过30摄氏度,单日最高气温达到49.5摄氏度,成为澳大利亚自1910年有记录以来的最热月份。

而我在北京朋友竟然还在抱怨今年还没有下雪...

看着他们现世安稳的样子,我也想早日回到他们的身旁。

对于尤瑟夫的家乡来说,安宁苦短,战乱绵长。

但愿当旭日初升,那里的人们不必再伴着炮火醒来。

希望中国的春节,能够给他的家人带来好运。

我也由衷的希望尤瑟夫的奶奶没有在战争中去世,她和远在美国的儿女们终有一天能够团聚。

那些失去的亲情,就等到他们再重逢的时候,再来弥补吧。

和尤瑟夫分别后回到家,打开微博看到大家都在讨论《流浪地球》,讨论到底黄渤演技更好还是沈腾更好,讨论着过年要吃几天剩饭,

还有人在吐槽为啥城市里不让放烟花,不人性,

我瞬间觉得,这种热闹,挺好的。

来源:北美留学生日报

那颗“包治百病”的板蓝根有了国际标准,但不意味着它是“流感神药”

作者: 分类: 时间: 2019-04-29 评论: 暂无评论

记者|肖可

因为《古剑奇谭》一句台词“我是一颗包治百病的板蓝根”,一度成为趣谈的板蓝根有了国际化标准。

上海中医药大学2月11日宣布,国际标准化组织(ISO)正式发布了该校中药学院王瑞教授团队主导制定的《中医药-板蓝根药材》国际标准。

根据上海中医药大学介绍,板蓝根在防治感冒、流感病毒及其他传染性疾病等方面疗效显著,在当下全球流感肆虐之时,为应用最广泛的中药品种之一。

板蓝根药材的ISO国际标准是在中国药典标准的基础上,遵循ISO国际标准编制规则,主要从种源、范围、定义、技术要求及检验规则等方面开展标准制定工作,且根据国际市场的要求,合理规定了部分农药和重金属控制指标。

上海中医药大学王瑞教授、王峥涛教授、杨莉研究员、石燕红博士组成的研究团队于2014年12月向ISO/TC 249递交了《中医药—板蓝根药材》标准提案,经2015年6月ISO/TC 249大会答辩、讨论后启动立项投票,并于2016年5月正式通过投票予以正式立项,共有来自中国、德国、加拿大、澳大利亚、韩国和泰国六个国家的提名专家与项目团队共同制定标准。该标准制作历时34个月,最终于2019年2月正式出版。

板蓝根一直是大多数家庭中的感冒必备药品。

国家卫健委和国家中医药管理局的中医药名词术语成果转化与规范推广项目解释,板蓝根具有清热解毒,凉血利咽之功效。常用于温疫时毒,发热咽痛,温毒发斑,痄腮,烂喉丹痧,大头瘟疫,丹毒,痈肿。

中医药作为中国传统医学的一部分,在超过180个国家和地区传播并使用。根据中国制药网的数据,2021年,中药行业收入将突破2万亿,今后十年内,中药产业复合增长率将超过22%。

2017年7月1日起施行的《中医药法》,在中医诊所、中医医师准入、中药管理等多个方面对现有的管理制度进行了改革创新。 随着分级诊疗制度的推进,中医药更能发挥其在保健预防、慢性病康复领域的优势。

但是另一方面,中国还没有一种复方中成药进入发达国家的医疗保险,药品有效成分不清,毒理药效机理不明,质量检测指标不准,临床疗效标准不够等被认为是主要原因。

为此,上海中医药大学方面表示,板蓝根标准的制定将为推动板蓝根国际标准化发展,起到很好的引领作用;对提升板蓝根产品的国际影响力和竞争力,推动板蓝根产品国际贸易发挥重要作用。

不过,根据国家卫计委发布的《流行性感冒诊疗方案(2018年版)》,奥司他韦、莲花清瘟胶囊等明星抗病毒药物被列入方案。在中药治疗流感方面,方案将疏风解表、清热解毒类的金花清感颗粒、莲花清瘟胶囊、清开灵颗粒(口服液)、疏风解毒胶囊,以及银翘解毒类、桑菊感冒类均列入常用中成药。板蓝根并未纳入常用药。

问药师平台创始人、原北京和睦家医院药师门诊主任冀连梅认为,这个国际标准对种植,运输,保存,包装,农药和重金属含量制定了同质化标准,从板蓝根原料的产业化和国际贸易来看,有积极意义。“原料有了标准,产品源头的质量上有了保证,但它针对的是中药材,并不是药品,不意味着板蓝根临床疗效有了科学依据。”

从现代医学的角度,感冒等上呼吸道病毒感染性疾病是自愈性疾病,不需要过度用药。连续几年的流感临床诊治指南中,已经没有了板蓝根的推荐,同样是因为没能证明其对于流感病毒的明确疗效。

冀连梅指出,实际上在国外,中草药生产和使用量偏大的国家主要是德国和日本,但他们也不是把此类产品作为主流治疗选择,而更多是以医疗辅助产品身份或保健品身份选用。

这意味着,包括板蓝根在内的中药要想在国际市场占上一席之地,ISO标准还远远不够,还需要在临床疗效上做更多的科学研究。

该文章转载自:摥管专用动态图458期

蒲公英可以加冰糖泡水喝吗?蒲公英加冰糖的功效

作者: 分类: 时间: 2019-04-29 评论: 暂无评论

蒲公英可以加冰糖吗


问题分析:你好,蒲公英为甘,微苦,寒。有清热解毒,消痈散结和利湿等的功效。可以用于治疗各种疮疡肿毒等症。


意见建议:如果觉得药水过苦,可以适量加些白砂糖进去,白砂糖或是冰糖都是甘凉的,不会起反作用。

蒲公英加冰糖的功效


1.生津止渴:润喉去燥,使人清爽舒适。


2.润肺:富含维生素A,保护呼吸道上皮,提高免疫球蛋白的功能,预防呼吸道感染。滋阴润肺,去除肺燥肺热。使人呼吸畅通舒适。


3.化痰止咳:冰糖适宜多痰,痰粘稠,咳嗽等症状。对咽喉部有良好的湿润和物理治疗作用,有利于局部炎症治愈,并能解除局部痒感,从而阻断咳嗽反射。能稀释呼吸道炎症和分泌物的黏稠度,使之易咳出,有利于止咳和祛痰。


4.清热除火:冰糖能清心泻火,清热除烦,能够消除血液中的热毒。


5.解毒:冰糖清理身体内长期淤积的毒素,增进身体健康。增加免疫细胞的活性,消除体内的有害物质。

怎么挑选冰糖


要挑选好的冰糖,必须下足眼力,仔细查看其外观。一般说来,看起来晶粒均匀,色泽微黄或清亮雪白,半透明,有结晶体光泽,无明显杂质的冰糖质量较好。


当然,也并非颜色越白越好,因为越洁白的说明加工的过程越多,太精了并不是最好的冰糖。微黄的自然结晶的塔冰往往更为自然。

质量较差的冰糖则往往发黄、发暗。此乃冰糖受潮所致。另外,选购冰糖时还应闻闻气味,避免卖到有异味的产品。


小窍门:可将大块的冰糖放入一器皿内,再置于微波炉转20-30个数,取出后用手就可以轻松将其掰成小块。这样将冰糖晾凉后放入袋中密封保存,以后使用冰糖时就会很方便了。


有一味中药是补气健脾要药,调脾虚5种症状,保肝利胆,降脂降糖

作者: 分类: 时间: 2019-04-29 评论: 暂无评论

有一味中药被古籍称为“补气健脾第一要药”,能调理脾气虚弱5种症状,实验证明还有保肝利胆、降血脂、降血糖、增强免疫力、抗凝血、抗肿瘤等多种作用,它就是中药材白术。

白术最早记载于《神农本草经》,原名“术”,是菊科多年生草本植物白术的干燥根茎。其药性甘、苦、无毒,有“补气健脾、燥湿利水、止汗、安胎”的作用。

白术是菊科多年生草本植物白术的干燥根

白术调理脾气虚弱5种症状

1.脾胃气虚,气血和水液的运化就会失常,常致气短倦息,面色萎黄,食欲减退、便溏或腹泻等症状。白术有良好的补气健脾作用,《本草纲目》记载单用白术调理即可;若与大补元气的人参同用,则药力更佳。

如果脾胃虚弱又兼食积气滞者,常与与枳实等消食的药材合用;如果调理脾虚兼寒者,可与干姜、人参、炙甘草同用。

白术调理脾胃气虚

2.脾虚水湿不运,可引起水肿。白术既能补气健脾,脾气健运则水湿不生;又能除湿利水,祛除已滞留体内的水湿之邪,所以为调理水肿之佳品。常与茯苓、猪苓、泽泻等利水渗湿药同用,以治水肿之证。

3.脾虚会“水湿内停”,也可以引发“痰饮之证”,症状是眩晕、心悸、咳痰清稀等。白术既补气健脾,又燥湿利水。脾健则水湿自除,痰饮可消,故亦为治痰饮之良药,多配伍桂枝、茯苓、甘草同用。

白术常与黄芪、牡蛎等配伍同用

4.脾气虚,卫表不固,可致自汗。白术通过补气健脾,还有固表止汗之效。《备急千金要方》中记载,“”以白术为末服,治自汗不止”。临床常与黄芪、牡蛎、麻黄根、浮小麦等同用,以加强止汗之力。

白术虽甘温益气固表止汗,主要用于表虚自汗,但经适当配伍后亦可用于阴虚盗汗,多与石斛、生牡蛎、五味子等同用。

白术是补气健脾第一要药

5.孕期脾虚气弱,可致胎动不安。白术补气健脾,脾健则气旺,胎得养而自安,故白术又有安胎之效。

白术的分类

《本经逢原》记载:白术生用“除湿益燥,消痰利水”,“制熟则有和中补气,止渴生津,止汗除烦,进饮食,安胎之效。”故燥湿利水宜生用,补气健脾、止汗安胎宜炒用。此外,健脾止泻宜炒焦用,而通便必须生用。

白术的使用注意

1.白术苦温性燥,有伤阴之弊,故阴虚内热,或津液亏耗燥渴者,均不宜服。

古籍明确记载白术的使用禁忌

2.《药品化义》记载:“凡郁结气滞,胀闷积聚,吼喘壅塞,胃痛由火,痈疽多脓,黑瘦人气实作胀,皆宜忌用。”故气滞胀闷者忌服。

白术的现代研究

1.增强免疫功能。白术可增加机体的非特异性和特异性免疫功能。研究表明,白术能增强网状内皮系统的吞噬功能,提高血清溶菌酶活力。当机体内白细胞减少时,白术有升高白细胞作用。白术还能提高淋巴细胞转换率和自然玫瑰花形成率,促进细胞免疫功能。

白术能保肝利胆

2.保肝利胆。白术的主要成分苍术酮对四氯化碳所致的肝损害呈明显抑制作用,能抑制其所致的过氧化脂质生成,可减少肝细胞变性坏死,使升高的谷丙转氨酶下降,防止肝糖原的减少,促进脱氧核糖核酸的恢复。白术乙酸乙酯提取物可明显增加胆汁分泌量。

3.降低高血脂。白术可使甘油三酯明显降长受到抑制,脂肪沉着量减少。

4.降血糖。白术煎剂和浸膏口服给药有降血糖作用。

白术能降低高血压

5.抗凝血。白术煎剂有抗凝血作用,可显著延长凝血酶原时间。

白术在补气健脾方面一直被历代的医者推崇,现代科学研究也发现它是一味很好的中药。但是药材没有好坏之分,对症用药才是根本。